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　　创赢未来李洪军代表报道，创赢未来李洪军代表发现，随着2021年的财报数据披露，也让市场彻底看到了小家电市场繁荣过后的泡沫。

　　年报显现，营收净利双降的同时，业绩增速也呈现了五年来的初次下滑，可见“创意小家电第一股”也支撑不住了。

　　资本市场也早已给出本人的意见，自2020年7月股价攀升至163.11元后便大幅回落。特别是被进入到2021年后，小熊股价更是止不住公开跌，全年最大跌幅近七成，虽然年末有所涨幅，依然没有维持住，截至目前的股价相比今年开年高点跌去了40%。

　　业绩的不理想显然正加剧着资本市场信任的滑落，而随着小家电风口的渐失，正遭遇着史无前例的应战。

　　阅历了2020年厨房小家电市场虚荣随后走向滑坡的也不止一个，定位中高端市场的北鼎与摩飞也是如此。前者2021年业绩大幅放缓，特别是扣非净利润下滑近八成，后者国内的收入增速仅为10%ky体育，相比上年同期的130%可谓是断崖式减速。连与同打性价比的新宝东菱2021年的营收增速也降落21%。

　　依据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显现，厨房小家电共计12个品类的批发额为514亿元，同比降落14.1%；批发量达23744万台，同比降落13.5%。其中，线%；线%。

　　显然厨房小家电整体市场和企业都遭遇到了范围扩张问题，究其缘由2020年的厨房小家电市场受黑天鹅事情的影响招致需求端呈现了反常，随着消费需求回归平稳，市场增长自然难以为继。

　　比方咸鱼发布的2021年闲置top10家电中，第一名就是是空气炸锅，此外早餐机、破壁机也位列其中。厨房小家电二手市场的炽热也从侧面阐明其需求端曾经是处于饱和状态，以年轻人为主要消费对象的厨房小家电市场自然很难坚持更高的增长。

　　这也阐明厨房小家电在消费者生活里所扮演的角色具有很低或难有必需性，一方面是厨房小家电满足的是消费者的猎奇需求，并非是饮食生活的必要性；另一方面则是厨房小家电关于生活质量的提升有限，还存在运用、卫生清算等方面的问题。由此带来的消费体验很难支撑起更多的小家电购置以及潜在消费人群的意向。

　　而且市场竞争也愈发同质化，营销玩法更是行业主流，比方北鼎股份2021年的销售费用支出为2.16亿元，同比增长29.41%，占总营收的25%。厨房小家电中高端市场都大打营销牌可见整个市场竞争的剧烈。在其年报里也表示将来的竞争会受制于竞争对手的价钱战、广告战等要素的影响，无不在阐明整个市场环境竞争的加剧。

　　由于小家电市场的低门槛属性，招致玩家数量众多。据不完整统计，在小家电百万级相关企业中，超越半数的为批发和批发业。也就是说市场技术创新将极大承压，市场中如一样的研发投入不及营销投入的企业不在少数，即使是苏泊尔等老牌企业研发投入较高，也难以相比其营利范围及增速。

　　如此来看，厨房小家电品牌的中心竞争力难以从产品自身有很好的进步，即使是智能化也要面临价钱难题，那么将来的竞争势必会愈加剧烈。由此如何突围将决议其将来的市场位置，但从其过往的资本市场表现来看，很难抱有更悲观的态度。

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